在競爭激烈的雜糧市場，產(chǎn)品同質(zhì)化讓許多品牌陷入價格戰(zhàn)。當(dāng)消費(fèi)者面對貨架上琳瑯滿目的雜糧包裝時，決定他們伸手選擇哪一袋的關(guān)鍵，往往不是醒目的促銷標(biāo)簽，而是那些藏在細(xì)節(jié)里的“隱形價值”。一個更易撕開的封口、一個貼心的小量杯、甚至一條能隨手撕下的食譜書簽，都可能讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生長期的好感與依賴。
?
一、封口設(shè)計(jì)
打開雜糧袋本該是一個簡單的步驟，但無數(shù)人在這個環(huán)節(jié)被消磨掉耐心——線形封口扯不開，需要使用剪刀一段一段剪；或者設(shè)計(jì)了鋸齒，但是鋸齒邊緣太鋒利，割破手指；或者袋子韌性太強(qiáng)，即使有易撕口也難以打開。而一旦開封后無法有效密封，雜糧受潮變質(zhì)的問題又成了廚房里的新困擾。這些看似微小的痛點(diǎn)，實(shí)則是用戶與品牌建立信任的第一道關(guān)卡。
我們建議您，將普通包裝方式，換成可自立的吸嘴式設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)免去了打不開包裝的尷尬，同時包裝自己就是一個天然的分裝容器，可以多次開合，方便衛(wèi)生。
當(dāng)包裝不再制造麻煩，反而主動化解尷尬，用戶的選擇自然會向“懂我”的一方傾斜。

?
二、分裝設(shè)計(jì)
大包裝雜糧雖然實(shí)惠，卻讓許多家庭陷入兩難：取用不便導(dǎo)致受潮浪費(fèi)，單一品種難以滿足多樣化飲食需求。
我們建議您，可以適當(dāng)縮小包裝袋的規(guī)格，在五谷雜糧袋內(nèi)加入可撕拉分隔線，將大袋拆分為7個獨(dú)立小包裝，每包精確標(biāo)注“30g早餐一人份”；還可以為消費(fèi)者提供小驚喜，例如在紅豆袋里放兩顆冰糖，附贈手繪版紅豆糖水食譜，讓消費(fèi)者收獲“開袋小驚喜”。還可以在包裝袋內(nèi)部固定量杯，精準(zhǔn)解決“隨手一抓就超量”的煩惱。
這些設(shè)計(jì)看似增加了成本，卻讓“懶人”心甘情愿地復(fù)購，只因它們把健康飲食的門檻降到了日常生活的節(jié)奏里。
?
三、透明窗口
對于看不到摸不著的東西，消費(fèi)者有著天然的警惕。尤其是入口的食物，因?yàn)榭床坏?，消費(fèi)者會擔(dān)心是否摻雜陳米、是否以次充好等，這就無形中讓消費(fèi)者萌生了退卻的心理。因此增加開窗，可以說是高品質(zhì)雜糧袋必須的選擇。
我們建議您，選擇部分開窗設(shè)計(jì)，將開窗融入到整個設(shè)計(jì)中，例如設(shè)計(jì)的圖案有稻穗，稻穗部分可以設(shè)計(jì)開窗；或者選擇八邊封袋型，將開窗設(shè)置在側(cè)面，這樣既不影響整體設(shè)計(jì)風(fēng)格，又能讓消費(fèi)者清晰看到產(chǎn)品。
這些設(shè)計(jì)不張揚(yáng)，卻是讓消費(fèi)者安心的保障。

?
四、附加價值
當(dāng)90后、00后逐漸長大，開始變成獨(dú)當(dāng)一面的大人，他們的需求就應(yīng)該被充份考慮。當(dāng)基礎(chǔ)功能被滿足，年輕消費(fèi)者開始期待更多情感共鳴。
我們建議您，從細(xì)節(jié)出打造一些儀式感。例如在包裝側(cè)邊印上可撕下的食譜書簽，書簽印著“三色藜麥沙拉”“綠豆消暑湯”等時令菜譜，撕下后可直接貼在冰箱上；還可以在袋子底部或者開辟一個單獨(dú)的袋子，放入即可隨機(jī)的蔬菜種子，并附上種植指南，讓消費(fèi)者體驗(yàn)種植的樂趣；或者在包裝背面印著“30天健康挑戰(zhàn)”打卡表，每吃完100克便刮開一格，讓自律的成就感化為具象的進(jìn)度條。
這些小心思不再局限于功能優(yōu)化，而是將冰冷的包裝轉(zhuǎn)化為生活提案的載體。
?
總之，消費(fèi)者對雜糧袋的需求，逐漸從“功能價值”到“情感價值”過渡，雜糧品牌們也要跳出“成本優(yōu)先”的傳統(tǒng)思維，轉(zhuǎn)而思考：如何讓每一個細(xì)節(jié)都替消費(fèi)者說出那句——“這就是我需要的”。
?